很多做股票投资的人都听过这样一句话：“会买股票只是徒弟,会卖股票才是师傅”。但实际上这只是一个错觉。卖股票并不比买股票更难,也不比买股票更容易。
人们往往觉得只要自己买入的价格不是最高价,以后能有以更高价卖出去的机会就算是“会买”了。但如果自己没能在最高价卖出的话,就是“不会卖”了,因为总是比最高价少赚了。因此,如果你想掌握一个比较好的判断卖出时机的方法,首先你要了解怎么样算是一个“好的卖出时机”。如果你的目标是在最高点卖出的话,那肯定是不切合实际,难以办到的。但如果你的目标仅仅是在一定时间内取得一个适当的投资回报,而不去管“本来”可以赚多少钱的话,卖出时机就并不是很难把握的。
许多投资专家都有自己决定卖出时机的方法。而在我看来,对大多数投资者来说,最基本也是最简单的方法,就是看：1)你当初买入的原因是什么,如果这一原因已发生变化的话,就应该卖出；2)你的预期收益是多少,如果已经达到你的预期收益,就可以考虑卖出。
第一条因素通常是在价格下跌、股票套牢时需要重点考虑的。这时候投资者所面临的风险在于,目前的下跌可能是暂时的,如果继续持有,不久仍将获利丰厚。但这种下跌也可能会持续很长一段时间,这时候投资者就应该卖出。要作出是持有还是抛出的判断,主要取决于在目前的情况下是否仍然有充分的买入理由。如果你认为有,就应该继续持有,甚至可以考虑买更多的股票；如果你认为没有,就应该坚决抛出,而不管自己已经套牢了多少。
第二条因素则是账面已经获利的情况下需要重点考虑的。这时候,就要看你的预期收益是多少了。如果达到了你的预期收益,就应该决定卖出。当然,你也可以先卖出一半再留一半,以期望剩下的股票能够有更高的获利。如果你今年以这样的方法来决定自己的卖出时机的话,尽管你可能做不到在4月份最高点位时卖出,获得最大的收益,但至少可以保证你取得一定的收益,而不至于现在为套牢而烦恼了。
——选择有潜力的股票、把握最佳的股票买入价格固然重要；但是股票卖出的时机可能是投资盈利最为关键的一环。没有把握住卖出的时机，你之前所做的一切努力都有可能成为“无用功”。
买的好不如卖的好
“10只绝对不能错过的股票。”
“5只在未来10年最值得持有的股票。”
投资者经常能看到这类投资建议。这些投资建议都在强调买入股票。当今的投资世界倾向于更关注买入而不是卖出股票。很显然，知道该买入哪只股票的确很重要。
然而，笔者认为，何时卖出股票对投资者而言是最大的挑战之一。人性的弱点决定大部分投资者会卖出表现好的股票以锁定利润并避免账面利润蒸发。可经常发生的情况却是表现好的股票在我们卖出后继续表现良好。另一方面，大部分投资者会继续持有表现差的股票以避免承受损失和避免承认做了错误的投资决策。我们总结了一些股票卖出的原则以减少人性对我们做出卖出决策的影响。如果遵循了以下四条原则，就很有可能改善你的投资结果。
当以下几种情况发生时，卖出股票是一个很好的主意：
1. 股票达到卖出的目标价位
有时股票市场对短期事件反应过度，这就给了你机会去获得好的投资机会。几乎每一家好公司都有被市场严重低估的时候。同理，几乎每一家好公司都有被市场严重高估的时候，股价远超出其实际价值，这种情况在挑战者对公司前景过于乐观时发生。如果你刚好持有这类被市场严重高估的股票，那么你就应该考虑减少你在那只股票上的仓位以实现部分利润。比如说上海汽车 （600104），在经历了2003年汽车行业井喷后，大部分投资者认为2004年汽车行业将继续高速增长，与此同时上海汽车的股价在2003年股价翻倍的基础上也被继续看好，可最终结果是2004年国内汽车行业仅为低速增长，而且利润率大幅下降，因此上海汽车的股价在2004年也惨遭腰斩。
2. 公司基本面恶化
一旦注意到公司的基本面开始恶化，你可能希望卖出该股票。通过分析公司的资产负债表你可以得知公司基本面是否恶化。上升的负债水平、上升的库存和应收账款比收入上升更快，以上是判断公司的效率开始恶化的3个常用预警信号。如南开戈德（000537），主营收入由2002末的2.22亿元下降到2003年末的0.98亿元，而应收账款仍然由2002末的2768万元上升到2003年末的2958万元，这就表明公司的基本面已经严重恶化。投资者如果继续持有该股票，可能会遭受更大的损失。下面还列举了一些其它的公司基本面开始恶化的预警信号：
*降低的股东权益回报率
*下降的利润率
*市场份额收缩
*不明智的并购
*意想不到的管理层变更
3.错误买入的股票
无论你在股票研究方面花多少精力，你都有可能会犯错。即使像巴菲特和彼得林奇这样伟大的投资者都犯过投资错误。当买入一只股票后，你有可能碰到一些意想不到的状况，比如说有问题的关联交易、变更的会计方法和下降的竞争优势等等。如果在购买这只股票后发现了类似的问题，你就应该考虑卖出，即使卖出意味着损失。明智的止损，寻找更好的投资机会远优于继续持有一只注定会表现不佳的股票。比如说实达集团（600734），从2000年开始由于电脑行业竞争的加剧，公司产品的市场竞争力下降，股价从2000年开始到现在已经下跌超过80%，远超市场平均跌幅。
4.实施投资组合的再平衡
牛市的时候，由于几乎所有的股票都上涨，投资者经常习惯于忽略公司的基本面。通常只有到了熊市的时候，投资者才会认清楚一个事实，那就是有些股票即使在熊市也能上涨。具有较强竞争力的公司能承受住经济的下降周期，但是没有竞争力的公司在市场变差的时候会下降更多。比如说青岛啤酒 （600600），作为中国啤酒行业第一品牌，从2001年中到目前，上证综指下跌了一半，而它的股价几乎没有下跌。这就是为何你应该时刻保证在你的组合里用高质量的股票替换低质量的股票。
当一只股票上涨到占你的组合很大比重的时候，你也许会考虑卖出一部分该股票以获得利润。如果一只股票在过往只占你投资组合的20%，但它在过去一段时间内股价翻倍，而你组合内的其它股票价格变化不大，那这只股票现在占你组合的近40%的比例。这样的话，你目前组合的表现就太过于依赖一只股票了，在这种情况下你应该考虑卖出一部分该股票以实施投资组合的再平衡。
